不得不說，過去的一年，好不一樣。疫情之下，野狗們稍微放慢了狂奔的腳步，更關注家人的身體健康，雖然距離拉遠了，與家人的聯繫卻變得比往日亲近了許多。攢了一整年的牵挂，都在等候春節支起那張飯桌，能與親人碰上一杯。
在特别的一年里，中國白酒產業逆勢上揚，濃香白酒賽道更是激戰正酣，也讓這次瀘州會師分外不同。野狗們在拿下瀘州老窖2021年CNY全案營銷項目之時，已經只剩下短短兩個月不到的執行排期。
時間不多、硬仗要打，為此野狗們歸集出CNY營銷八大打法，對於完结一款中國白酒非典型性春節營銷來說，少一個都不夠濃！
要知道，近年瀘州老窖的聯名跨界，始終玩得風生水起，這一次要用什麼樣的形象，來霸占年輕人這座新山頭，讓老窖和年輕新客群的關係變濃，并順勢打響CNY的第一炮。野狗們給出的答案是「人人都摸過的小酒杯」——《小杯杯的日子》。
W野狗藝術艙的藝術家 —— 坨仔，在為上汽客戶打造出叫好又叫座的《這輛車便是我》之後，再次重出江湖，帶領身懷絕技的野狗們，奉上了《小杯杯的日子》，近四分鐘的短片里，動畫、美術、案牍等悉数物料，都由W自主作業產出，乃至連配音，也由W野狗文策艙的伯父完结。
1991年你出世剛滿1歲，用我裝牛奶⼀聽到你咕嚕咕嚕的聲音我就會使喚牛奶在你的嘴上留下小胡子
2008年祖國辦奧運，你用果汁裝了我滿滿體味這香噴噴的柑橘香讓我第⼀次覺得日子好甜
2017年之後我還裝過鬧騰的可樂洋气的咖啡，昂貴的綠茶见證過中國全部的文明復興
你喜歡喝的，我都喜歡你的悲欢离合，我都知道之後，成年的你很少到你爺爺家我在櫥櫃里落了滿滿的灰塵我很想你
2020年，疫情期間身體欠好的爺爺打掃櫥櫃不小心把我和身邊的朋友都弄掉在地
直到岁除之前你回來了，家里人都聚在⼀起你翻開櫥櫃，⼀眼找到了我你小心谨慎地把我拿出來叫爸爸給你倒上從來不會喝的白酒
你說：「小杯子啊，你本年是不是也過的很欠好你看你身上的傷，真讓人疼爱沒事的沒事的，下一年都會好起來的。」
說完把這杯白酒下了肚不知怎的，等這痛苦散去，苦澀褪去⼀股不行名狀的香味在我的身上彌漫這香气里有大地母親的忘我保藏還有我們曾經歷過的金色時光那是老窖才干釀出的正宗濃香啊
我忽然懂得了這獨特的白酒香那是人變老练後，時間送給我們的獎賞淩駕於⼀切甜美和清新是最最浑厚而精純的共享它這老窖里的陳香是大地中迸發的力气當冬日里的太陽初昇
⼀切裂缝都將被這芳香所治癒它跟餃子的香味儿和⼤紅燈籠的光辉⼀起，在團圓的時刻，讓我們沒有理由不信任新的⼀年⼀定會更香、更濃、愈加好
對，便是這只小杯杯，信任它在每個中國年輕人的記憶中，都有一個能够安放的方位。它可能是幼年時，裝過爺爺每天必須品一口的那縷濃香，亦或是悄悄把你舌尖弄得一陣麻酥酥的那口辣，现在它雖然待在老家的某個小旮旯，卻无妨礙它曾經盛滿中國人關於時代的記憶，以及濃到化不開的浑厚年味。
作為極富個情面懷的內容IP，野狗們為《小杯杯的日子》在中國年輕人聚集地B站和微博，找到了落腳之處。上線後，不出预料，《 小杯杯的日子》成功俘獲無數個年輕人的喜愛，在中心廣播電視總台央視頻的帶領下，一種媒體官微及UP主的爭相傳播，截止2月7日晚，微博端視頻全網點擊量，已經打破675萬。由『小杯杯的日子』打頭陣，瀘州老窖品牌也順利破圈出道。
在小杯杯收割一輪流量之後，野狗們為瀘州老窖精心製作的CNY「主旋律」——《濃濃之歌》也正式問世。信任你必定看夠了春節檔廣告影片走心催淚的傳統套路，《濃濃之歌》用相當熱鬧歡脫的曲調，誓將快樂進行究竟。
這支《濃濃之歌》MV以年味錦鯉作為開場，代表不同地域職業的中國民眾，紛紛舉起手中的酒杯，在充滿濃郁春節氣氛的場景中，或唱或跳，一同吟唱「濃濃濃」，最後在五線譜中一同歡樂起舞。將“讓年味更濃”的概念，用喜耳的旋律唱出，更把CNY的氣氛面向最高潮。
在新年檔期，當你路過機場大屏，打開手機APP，恐怕很難不被這支充滿歡樂氣氛的討喜MV所感染到。
本年春節檔《濃濃之歌》，更將作為最強賀歲廣告影片，陪同全中國人品尝更濃年味。在CCTV-1、CCTV-新聞的領銜下央視全頻道及全國各大衛視都將覆蓋全時段輪番播出。
其實，在深度分析中國濃香白酒市場之後，我們發現白酒，中國人幾乎每個人都有喝過，卻不是每個人都能搞得懂。野狗們期望以扎實產品力，进步瀘州老窖的品牌力，並為瀘州老窖總結出一套濃香白酒的經典公式，我們決定CNY傳播安身傳統白酒的香型，來講述瀘州老窖的故事。
中國人特别偏愛濃香型白酒，在白酒客群中，濃香型白酒佔市場份額70%以上，「濃香」在中國有著最廣泛的客群基礎；而有近700年歷史的瀘州老窖，同時也是濃香白酒的開創者，一向被冠以「濃香开山祖师、正宗濃香」等美譽。一個「濃」字，能够點透瀘州老窖在品類及品牌中的最大優勢。所以在2021CNY期間，我們要通過佔位「濃」，來打造瀘州老窖品牌宣傳的全新IP。
同時，中國人經歷疫情一年，視頻小聚、微信約酒等雲聚會漸成時尚，這些快捷的方法，讓我們彼此之間，聯繫得愈加緊密。在瀘州與老窖客戶推杯換盞之間，我們達成共識 —— 特别的一年，全中國人的日子都變濃了，在這個等了好久的牛年春節，「讓年味更濃」這句話，能够踩中國民大情緒。
歷年CNY期間，向來是品牌們炮火最為剧烈的營銷檔期，大眾對鋪天蓋地的常規營銷已經失掉興趣，假如沒有視覺方法上的強勢突圍，很简略被淹沒其间。瀘州老窖也需求一套，更有記憶度的視覺形象，來為品牌力作強化加持，但無中生有，產出一套形似特立獨行的形象符號，並不是一個聰明的戰術。
野狗們通過深度發想瀘州老窖自身logo形象，讓紅藍錦鯉主視覺元素應運而生。
在主視覺確定之後，瀘州老窖對其進行了全國海量投进，野狗們生產的內容也順勢被擴展成不同的前言輸出，玩出了不同的花樣。
有了明確的品牌視覺形象之後，野狗們也在考虑，該怎么讓產品力出眾的瀘州老窖，在客群中擁有愈加廣泛的真實觸達，讓老窖里的濃香轉化成客群口口相贊的美譽。
於是我們聯合瀘州老窖客戶，做了一次大手筆產品派送，將数萬箱小酒用付郵品鑒的方法，進行全國派送。
為了不落入傳統買贈俗套，野狗們精心準備了一隻牛年霸氣簽H5，在送祝福的同時，將客群鎖定於更有白酒消費潛力的攜程客群，通過有針對性的交际投进，和有用的人群篩選，讓真實的產品力，被受眾切切實實感觸到，品嘗到，讓品牌與受眾的關係，通過真實有用的口感觸達，不斷變濃。
有了視覺更濃郁的品牌形象，以及更濃郁的客群關係之後，怎么做出一條超脫常規CNY操作思路的TVC，讓瀘州老窖站定「濃香」之位。
這條為瀘州老窖獨家生產的春節濃濃歌，雖然產自傳統白酒領域，卻注定了要走出一條不同以往的新路子，我們堅信，在中國人春節家宴上，始終雄霸C位的白酒，應該以一個極具新鮮感，不同以往的形象調性，給中國人製造更多歡樂。
聯想白酒的功用，喝過之後，醉醺醺的每個人都情緒昂扬，時不時言語混沌地放歌一首，野狗們決定將喜耳的旋律，與CNY的氣氛做最大調和，於是史上超大膽的音樂出爐，這是W音樂史上，唯一一條只要一個字的歌曲。
W 野狗音樂艙一向著作不斷：這已經不是W第一次用音樂營銷在CNY期間收割流量，2018年，我們和浦發銀行也一同譜寫了。
傳統TVC在交际網絡中的投进，往往內容極簡，短少可看性，野狗們這一次，決定借此機會，把過去一年，大國小家人人都用共感的工作，進行軟性的情感串聯，延續CNY的樂章概念，用「團圓小調」 「日子狂歡頌」「奋斗四重奏」「大國交響樂」不同华章，與全中國人做國民共情，讓瀘州老窖品牌與受眾關係，濃度再次升溫。
在「野狗CNY營銷八」統領下，2021瀘州老窖CNY傳播，以年輕化營銷煥新固老，用音樂營銷进步品牌調性、通過打造視覺錘強化受眾辨識度、讓TVC KV推廣循序漸進，乃至在店頭終端依托創新物料不斷吸睛。「野狗CNY營銷八」讓一場百年品牌的非典型性春節營銷有法可依，不斷攻城略地。
在五線譜上邊唱邊跳，細心肠網友有沒有發現，最後TVC里的人們，一同跳舞的五線譜，其實便是《濃濃之歌》的五線譜。
此次《濃濃之歌》的拍攝，是W野狗們與台灣銓導團隊，時隔三年後的第二度协作，在坚持順暢同頻的同時，也感触到了台灣團隊的專業與細緻。
本次TVC拍攝，恰逢2020年尾，新一波疫情再次出現，我們得到瀘州老窖客戶的全面授信，將拍攝地點组织在台北進行，台海兩岸隔空製作，上海、瀘州、台北三地人馬雲監片，一起製作一支陪同中國人岁除的廣告影片，借此機會，也期望台海兩岸能夠提前團圓，把酒言歡。
在全部CNY創意物料不斷有序產出之時，野狗們要由衷感謝「甘醇濃烈」的瀘州老窖客戶。
在打破常規的創意提報之時，老窖客戶說，「什麼東西都得嘗試過再說」，為最終創意呈現增色不少。在執行遇到扎手問題時，老窖客戶說「和老窖协作定心」，給項目中的全部野狗都打了一針強心劑，愈加扎實大膽作業。
在CNY戰役中，和瀘州老窖客戶喝過的每一滴濃香老窖，都成為野狗們完结創意上的強大力气。所以我們刻不容缓要把2021年最濃的創意，獻給最濃最濃的瀘州老窖客戶。
岁除將至，走在歸家的路上，小野狗抬頭便看見，燈火之下，戶外大屏上亮起「讓年味更濃」這句話，此时偶遇，分外暖心。不遠處，那一扇扇亮起的窗子里，想必少不了瀘州老窖碰杯的聲響吧。
最後，我們要把《濃濃之歌》，獻給2021最濃最可愛的瀘州老窖客戶，也獻給奋斗一年，讓年味更濃的每個中國人！
品牌方：瀘州老窖W的創造者們：QT、繁荣、孫琳、陳楠、JJ、Sean、Red、坨坨、桃子
泸州老窖在川渝地带商场进入度高，在全国范围内的知名度和好感度不高。年青顾客对白酒的消费削减，泸州老窖需求完成传达上的年青化和情感染，拉近与顾客的间隔。中端白酒商场竞赛剧烈，定位中高端的白酒产品品种丰厚，竞赛剧烈。
1. 结合年代布景和社会心情，增以共同的方针和共同的传 播形象，传递共同的产品信息，完成与顾客的双向交流，树立泸州老窖与顾客⻓期亲近的联系 。
2. 拉高品牌的商场浸透率，协助泸州老窖敏捷占据浓香型白酒品类头部方位，进步品牌力。
3.借新年机遇，扩展品牌声量，拉动新顾客，进步既有顾客的粘性，强化品效联动。
咱们决议让#让年味更浓#成为泸州老窖2021年新年整合行销的主题，贯穿线上线下多个 顾客传达触点，结合现代顾客的前言运用习气，完成品牌声量的扩展，品牌好感度的进步，促进品牌固老拉新的出售转化。
A.以“品类抢位”为条件，让构成“泸州老窖=浓香型白酒” 的潜意识联想，逐步在 顾客心中树立“浓香宗师”的品牌位置。
B. 以“产品差异”为根底，泸州老窖浓香型白酒的双国宝工艺，即「447年窖池」「 694年酿制技艺」带来正宗、醇香、稠密的口感和品尝。
C. 以“社会心情”为中心，疫情的延伸和数字化冲击下，我国人的年味越来越淡， 群众也需求一次正向的、活跃的心情带动。在新年承载着交际特点的白酒，想要 借浓香的白酒带来浓浓的年味，并期望我国的年俗能够传承和连续。
历年CNY期间，向来是品牌们炮火最为剧烈的营销档期，群众对漫山遍野的惯例营销现已失掉爱好，泸州老窖需求一个特别的交流方法。
近年泸州老窖的联名跨界，一向玩得⻛生水起，这一次要用什么样的形象，来霸占年青人这座新山头，让老窖和年青新客群的联系变浓，并顺势打响CNY的第一炮。咱们给出 的答案是「人人都摸过的小酒杯」——《小杯子的日子》咱们打造了更契合B站调性的泸 州老窖独家内容IP——《小杯子的日子》，用一只小杯子的视⻆⻅证近年我国大工作的 小酒杯，叙述90后这一代人的成⻓与感悟。为品牌拉新扩列，与年青人结盟。
从牛奶、果汁的孩提年代，到可乐的⻘年年代，再到⻓大一点开端测验有点苦涩感的咖啡的成年年代。跟着“我”的⻓大、离家闯练，小杯子也被“封”在了爷爷家的老橱柜里。
新年正是全家团圆的日子，各种好的、欠好的心情都掺杂在一同，而能让“我”表达这种心情的不再是曾经的饮料了，是一杯浓浓的白酒。小杯子被“我”拿出来后倒上老窖白酒后的感触，其实也是人的感触。“这共同的白酒香，那是人变老练后时刻送给咱们的奖励，凌驾于全部甜美和清新”。
这支《小杯子的日子》运用拟人的方法制造动画，用爷爷家橱柜里一个小杯子的视⻆讲 述白酒之于人生阶段的含义——老练的人才懂白酒的“辣”。
短片用泸州老窖发源发源地言语——四川话配音，带来家园的亲热感。 “小杯子你这一 年是不是也过得很欠好，你身上的创伤让人疼爱，没事的下一年会好起来的”，在特别的疫情布景下给人以似白酒般的安慰。
这是一只盛满人生百味的小杯子，也是一次独出机杼的营销助力，也是一次强有力的品牌交流。
新年期间，咱们还发布了红蓝锦鲤主视觉元素系列无聊、《霸气牛年 抽牛气签》、品牌 H5——《奏响夸姣日子，让年味更浓》、TVC《泸州老窖浓浓歌》，用一个“浓”字作 了一首歌。将品牌和浓香品类做强相关，助推泸州老窖整个CNY到达高潮。
A.《小杯杯的日子》。该具有病毒传达式的social video在整个CNY的 传达期间就独自微博渠道的播放量就到达了近700W+，不只有用的达到 群众对品牌新形象的认知更是招引了一种年青人对咱们泸州老窖新的认 知，也获得了客戶十分高的认可和附和。
作为极富个情面怀的内容IP，咱们为《小杯杯的日子》在我国年青人 聚集地B站和微博，找到了落脚之处。上线后，不出预料，《 小杯杯的日子》成功抓获无数个年青人的喜欢，在中心广播电视总台央视频的带领下，一种媒体官微及UP主的争相传达，截止2月7日晚，微博端视频 全网点击量，现已打破675万。由『小杯杯的日子』打头阵，泸州老窖 品牌也顺畅破圈出道。
B.泸州老窖《浓浓之歌》、H5——《霸气牛年 抽牛气签》、红蓝锦鲤 主视觉元素进行全国投进，进一步扩展了品牌和产品的好感度和认知度 。泸州老窖#让年味更浓#CNY营销最终在线上的媒体传达端，更是集结 了微博端、微信大号、抖音、B站up主等媒体资源做大力的精准定位投 放。在短短的新年投进期间，总曝光量8612.84W+，总互动量5.3W+， 视频总播放量近700W+。
將創意概念透過杯子以爱情鋪陳, 呼應著老酒以時間醞釀, 表現方法與方法也有一種可愛的兴趣, 讓原本不屬於白酒傳統TA的年輕人也會遭到招引
以一个小杯子拟人化的共享家人的故事，共享亲自体会的酒香和质量，是酒类广告罕见的好构思。
这是很优异的构思著作，《小杯子的日子》运用拟人的方法制造动画，以小杯子的视点叙述90后这一代人的成⻓与感悟，而且成功经过国人心中最柔软的思乡情结，敏捷拉近老窖白酒和年青人之间的间隔，翻开年青受众的圈层，最终经过提高立意，“这共同的白酒香，那是人变老练后时刻送给咱们的奖励，凌驾于全部甜美和清新”，点出老窖白酒的“香”、“浓”，让品牌力和产品力家喻户晓。
完好的整合传达，主题表达清晰，内容丰厚，视觉规划上也与产品相生相映，用户交互简略易种草。
very complete campaign, nicely executed
简略的叙事，方言更让人亲热温度，跟着杯子的叙述，感触着杯子的情感，一种陪同，一种关心，明日更夸姣。
social video吸睛年青集体，线上线下多个传达触点扩展传达广度，品牌力得到进步
野狗的案牍与内容总是让人眼前一亮，再转移到心头一亮，经过短片让人愈加体会到年味，让泸州老窖成为饭桌的必需品。
主题比较老套，但故事说得风趣，在风格及论述上。都让人想一向看下去，有看小品的感觉
小杯杯的故事制造十分具有立异性，也很感性地与年青人就酒进行了一种彻底新鲜的交流。
老品牌作营销真的是个很纠结的工作，新消费品牌能够从0开端刻画基因，可是老品牌要有舍有得，品牌焕新哪里有那么简略，也都是一步一步探究出来的。所以给泸州点个赞把。
在这个渠道缤纷,竞赛紊乱的年代里，怎样用小的预算，引起留意十分重要，泸州老窖这个影片诉求年青人喝白酒，做得很轻浮，讨巧可是涵义深沉，文字及视觉调配的很好，品牌形象也很杰出又兼具年青化，是一个很奇妙的著作。
「小杯杯的日常」十分好，看到有报短视频赛道，信任它会胜出的；但关于整合营销来说，“浓”的主题性在视觉和歌曲上的表达稍有些平。
构思内容丰厚，履行超卓。全体战略由破圈回归于传统打法，不太清晰除曝光外，能完成怎样的营销方针。传达上虽然有很多媒体资源的会集迸发，但不清晰除曝光外关于年青人有怎样实践的传达作用。能够说，全体大主题和战略不错，全部构思内容也不错，可是比较散，归于有钱者才可为之。